Nå ut med Reach via Textalk Webshop och Klarna

Nu har vi äntligen lanserat Klarns plattform Reach. Ett samarbete mellan
Klarna, Google och Textalk.* Inför lanseringen höll vi ett webinar tillsammans.

Webinaret finns att se här. 

Så här jobbar Reach för dig!
Reach startar alltid med en stor sökordsanalys inom de intressen du valt att aktivera
i plattform. Reach syftar till att få kunskap om vilken trafik som är mest lönsam för dig.

Reach går bland annat igenom Googles data för att hitta vilka ord som bäst representerar dina produkter, hur dina kunders sökprofiler ser ut och hur konkurrensen ser ut. Reach analyserar även trafikmängder och bestämmer vilken trafik som är viktig ur ett sälj- och varumärkesperspektiv samt vilken trafik som ska uteslutas. Utifrån sökordsanalysen sätter Reach både positiva och negativa sökord för din annonsering.

Reach gör även en kampanjstruktur som anger ramarna för annonseringen och optimerar löpande. Reach skapar relevans mellan sökord, display-annonsering och data från Google. Du betalar som vanligt bara för de som klickar och därför är det viktigt att få de rätt och de bästa klicken.

Baserat på sökordsanalysen och kampanjstrukturen tas annonser fram. Annonserna sätter rätt förväntningar och attraherar nya kunder till din webbshop – inte bara besökare som inte gör några köp! Reach kommer ständigt att optimera dina annonser utifrån bästa klick-lönsamhet.

Reach BLK logo.png

 

Reach hanterar, optimerar och utvecklar din annonsering hela tiden med målet att öka din lönsamhet och skapa försäljning. Du ska inte behöva lägga tid på din annonsering, det gör Reach åt dig!
Detta är vad Reach gör för dig:
– Optimering av kampanjer, sökord och annonser
– Optimering av budnivåer för att nå de bästa positionerna
– Optimera negativa sökord för att utesluta olönsam trafik
– Skapa och skicka konverterings och remarketing taggar till din shop
– Skapa, testa och ändra annonser efter prestation
– Optimera och testa nya sökord för att öka konverteringen
– Optimera kampanjerna mot data från Google

Reach rapporterar löpande och analyserar alla rapporter. Reach Google Managers ger även rekommendationer på nästa steg och föreslår förbättringar där de ser möjligheter. När Reach hanterar din annonsering kan du vara säker på att du får de bästa förutsättningar för ökad försäljning. Du får en egen expert som kommer jobba för dig, så du kan lägga din tid på din webbshop.

Nyheter som vi precis lanserat
– Minimum spend per dag för Google AdWords och Shopping är ändrat till 15kr per
dag. Perfekt för er som vill testa plattformen för en mindre budget.

Nya funktioner som kommer i maj
– Veckofakturering. Utefter den period och daglig spend som du valt kommer Reach
fakturera dig inför varje ny vecka.

Undrar du något eller behöver hjälp så finns våra Google Support Managers tillgängliga via vår chatt inom plattformen.

För att komma igång med Reach, titta efter Reach informationen i textalk adminpanel.

Lycka till!

*För att använda Reach måste du använda Klarna checkout. Det är lätt att komma igång. Läs mer om det i manualen. 

Annonstillägg i Google Adwords

Jag får många olika frågor om Adwords och en av de vanligaste är hur man använder sig utav annonstillägg i sina annonser. Så jag tänkte att jag visar hur man lägger till detta i era annonser.

Vad är då annonstillägg? Jo det är precis som det låter, en utökning av din annons för att ge mer information och valmöjligheter till den som ser annonsen.

Det vanligaste tillägget är webbplatslänkstillägg vilket innebär att man kan visa upp direktlänkar till andra delar av din webbplats. Om du exempelvis har en annons för att öppna en webshop så kan du även ha direktlänkar till priser och funktioner i samma annons.

I exemplet ovan använder jag mig utav 4 st platslänkar, en som visar priset och som leder till prissidan, en som leder till registreringssidan för att skapa en webshop, en som leder till funktionssidan och slutligen en länk till kundreferenser.

Det finns även andra former av annonstillägg så som beskrivningstillägg, samtalstillägg, apptillägg, adresstillägg osv.

De olika tilläggen har alla sitt syfte och fördelar men den röda tråden som är gemensam är att förbättra annonsen genom att tillhandahålla mer information, eller göra det lättare för den som ser annonsen att fatta ett genomtänkt beslut.

Andra fördelar med att använda sig utav annonstillägg är att få annonsen att synas i bruset. Om min annons utnyttjar mer yta än mina konkurrenters så är det större sannolikhet att ögonen fastnar på den. Annonstillägg ökar även CTR (click-through-rate) hos de som ser din annons.

Så här gör du för att skapa ditt första annonstillägg

1. Gå till dina kampanjer i AdWords genom att klicka på Kampanjer.

2. Välj sedan den kampanj du vill jobba med.

3. I menyn kan du sedan välja Annonstillägg:

4. Klicka sedan på Visa: – | | – Tillägg

Här kan du välja alla de olika annonstilläggen och även få statistik över hur det går. I detta exempel väljer vi Webbplatslänktillägg.

5. Om du inte har några webbplatslänktillägg sedan tidigare kommer du heller inte att se någon information. Men kom igång genom att klicka på röda knappen: + tillägg.

6. Sedan kan du fritt lägga till egna länkar på din sida som du vill ska visas i din annons. Du kan även döpa länkarna till vad du vill så du har full möjlighet att arbeta på att få fram ditt budskap. Om inga länkar automatiskt dyker upp kan du manuellt lägga till dem genom att klicka på + Ny webbplatslänk. När du sedan lagt till länken klickar du på den lilla pilen till höger om länken för att lägga till den i kampanjen (viktigt att komma ihåg: eftersom vi klickade på kampanjer i början sker dessa ändringar i annonstillägg genomgående över alla dina annonser i kampanjen. Vill du istället ha det på annonsgruppsnivå klickar du på en annonsgrupp och sedan på annonstillägg på samma sätt som innan. Du kommer då enbart att göra ändringar på annonsgruppsnivå). Sedan är det bara att spara.

Så enkelt är det att lägga till annonstillägg i din annons. Det samma gäller alla andra annonstillägg i listan.

Har du fler frågor kring detta eller vill att jag ska förklara lite mer ingående, hör gärna av dig direkt i kommentarsfältet nedan.

Remarketing med Google Analytics

Idag ska jag visa ett enkelt sätt att återansluta till besökare som besökt din webshop med hjälp av remarketing funktionen i Google Analytics.

[ecko_wide]

remarketing-med-google-analytics

[/ecko_wide]

Anledningen till varför Google Analytics är så bra för att skapa remarketing-listor är för att det ger dig möjligheten att skapa listor baserat på faktiskt besöksdata. Vare sig det handlar om ett specifikt besöksbeteende, plats, övergivna varukorgar eller merförsäljning till kunder som faktiskt redan har konverterat. Möjligheterna begränsas bara av din fantasi och kunskaper inom Google Analytics.

Vad innebär remarketing?

Låt oss kolla lite närmre på vad remarketing är och hur vi kan utnyttja denna funktion för att öka försäljningen av våra varor.

En besökare kommer till din webshop

Här börjar de undersöka ditt utbud av varor, vissa lägger till varor i varukorgen, andra väljer att fullfölja köpet helt och hållet.

Oavsett vad besökaren gör i din webshop samlar Google Analytics upp denna datan och ger dig möjligheten att  analysera och segmentera baserat på vad dina besökare gör, eller var de befinner sig.

Besökaren lämnar din webshop

Efter att besökaren lämnat din webshop oavsett om de gjort ett köp eller enbart kollat runt, har vi information om detta i analytics. Baserat på denna information  skapar vi remarketing-listor direkt i Google Analytics som vi sedan kan dela med Google AdWords.

Med hjälp av Adwords kan vi sedan skapa en remarketing kampanj som riktar sig enbart till de som tidigare besökt din webshop och som uppfyller de krav du ställt på segmenteringen av din målgrupp.

Om du valt att spåra dina besökare med hjälp av events och mål kan du exempelvis välja att visa en annons (både i displaynätverket eller söknätverket) baserat på dessa mål eller delmål. Det kan vara att återkoppla till en kund som lagt en produkt i varukorgen men som inte avslutat köpet, eller så kan det vara att merförsälja till de som redan har köpt någonting. Som sagt, det är bara din fantasi som sätter gränserna.

Steg för steg – Remarketing med Google Analytics

Att komma igång med remarketing är enkelt. Följ min guide steg för steg så kommer du att vara igång snart.

1. Se till att du har både ett Google Analytics konto och ett Google Adwords konto.

För att kunna arbeta med remarketing krävs det att du har både ett Google Analytics konto och ett Google Adwords konto. Sedan måste dessa två vara länkade till varandra.

Då detta är en mer avancerad funktion i Google kommer jag att förutsätta att du redan använder dig utav både Analytics och Adwords.

2. Aktivera remarketing i Google Analytics

Remarketing data samlas inte in automatiskt i Google Analytics utan det är någonting som vi måste aktivera manuellt. Detta gör vi i vårt admin-gränssnitt för vårt analytics konto.
I huvudmenyn inne i Google Analytics, klicka på Admin och sedan under Property så väljer du Tracking Info sedan data collection.
Här aktiverar du remarketing och advertising reporting features. Detta gör så att Google Analytics förutom att samla in data kring besökarna på sidan, även samlar in data som kan användas för att skapa remarketing listor för display och search.

Så enkelt är det. Du behöver inte längre uppdatera din kod för att arbeta med remarketing.

aktivera-remarketing

3. Aktivera remarketing för målgrupper

I nästa steg vill vi aktivera remarketing för målgrupper som vi vill använda i våra kampanjer för remarketing.

Gå till huvudmenyn inne i Google Analytics, klicka på Admin och sedan under Property så väljer du Remarketing.

remarketing-audience-target

Här väljer du sedan Audience (målgrupp) och klicka på Link Adwords.

När du klickat på Link Account kommer du att information om vilket Adwords konto to skall länka (förutsatt att du använder samma gmailkonto för både adwords och analytics).

Härifrån är det bara att välja det konto du vill länka. Sedan är det bara att välja vilken vy du vill länka till och sedan väljer du Link account. Sedan är länkningen klar.

Kom ihåg att du kan alltid se vilka produkter du har länkat genom att klicka på Admin –> Property –> Adwords Linking.

4. Skapa din första remarketing-lista

När länkningen är klar går du tillbaka till Admin —> Property —> Remarketing –> Audience. Här väljer du Ditt länkade konto och sedan Enable Remarketing.

Du kan nu börja skapa remarketing-listor och Google Analytics föreslår en första lista som täcker alla besökare. Denna behöver man självklart inte använda utan man kan börja definiera egna målgrupper själv med en gång.  Ju mer kunskap du har inom Google Analytics, ju enklare blir det att skapa segment och skapa målgrupper för att använda i remarketingsyfte.

Ett exempel kan vara att segmentera på alla besökare som kommit in organiskt på sajten, men som inte uppfyllt något mål (dvs. inte konverterat), men som har besökt fler än en sida.

Skapa-remarketinglistor

 Oavsett vad du väljer att definiera dina målgrupper på avslutar du bara med att spara och din första remarketing-lista är klar.

5. Från Google Analytics till Google Adwords

Nu när din lista är skapad så vill vi använda den i Adwords för att återkoppla till besökare som inte konverterat, dvs. inte har uppfyllt ett mål (eller vad du nu har valt för parametrar i din lista).

För att göra det får vi öppna vårt Google Adwords. Här går du till Shared Library (delat bibliotek) i vänstermenyn och sedan målgrupper. Här ser du att din lista som du skapade i Google Analytics nu även finns med i Adwords. Du har även möjligheten att skapa nya listor direkt i Adwords, men fördelen med att skapa remarketing-listor i Analytics är att du kan utgå från all din analytics data som du samlar in.

6. Skapa en kampanj och använd din nya målgrupp

En sak som Google gjort riktigt bra är att du nu kan välja ifall du vill använda din remarketing lista i söknätverket, displaynätverket eller både och. Innan var det enbart möjligt att använda det i display. Det skiljer sig inte så mycket i hur man skapar kampanjerna, så i detta inlägg kommer jag att fokusera på display nätverket, vilket är annonser som visas på andra hemsidor och inte Googles search engine result page (SERP).

Skapa en kampanj och välj Endast Display. När du väljer hur du vill rikta in dina annonser väljer du Intressen och remarketing (målgrupper med köpavsikt).

Efter det väljer du remarketinglistor och din nyskapade lista.

remarketing

 Sedan är det bara att välja vilka sökord du vill att besökaren ska använda för att hitta till de sidorna som du vill att din annons ska visas på.

Grattis! Du är nu igång med remarketing via Google Analytics och Google Adwords! Lycka till!